改革开放以后，中国敞开国门，大批国际品牌蜂拥而至，而本土品牌也在市场竞争中逐渐成长起来。品牌已经无孔不入地渗透到中国都市中每一个人的生活——IT、通讯、金融、家电、房产、食品、传媒、文化、教育、休闲、娱乐……中国城市大街小巷的霓虹灯耀眼夺目，尽是知名品牌的广告；消费者兴致盎然穿梭于闹市间，挑选各式各样的品牌产品。

　　经过二十多年市场经济的洗礼，人们的生活品位逐渐提高，消费观念也在不断转变，价格高低不再是消费者购买产品的决定性因素，品牌意识开始深入人心。2006年的一项调查表明，大约超过80%的消费者表示“至少偶尔会买知名品牌产品”；69%的受访者表示，如果他们能够负担得起的话，会购买更多的品牌产品。