在改革开放初始，中国社会还处在一个物质相对匮乏的阶段，当时的中国企业从来就不愁产品卖不出去，而是担心生产不出足够多的产品满足中国百姓日益增加的消费需求。一家企业只要拥有生产一种产品的设备和技术，就能飞速发展，真所谓“一招鲜，吃遍天”。在那种环境下，除了一部分都市潮流人士外，普通老百姓对于产品是不是品牌并没有太多的要求，所以一般的中国企业也没有想过要去真正塑造一个自己的品牌出来。

　　随着时间的推移，从选择产品到选择品牌，人们的消费观念发生了根本改变。曾经封闭多年的中国消费者对世界潮流的学习热情和速度令人瞠目结舌，往往在企业还没有来得及完全把握消费者目前的心态和偏好时，市场就已经发生了变化。

　　改革开放以后中国老百姓消费需求的改变，为中国品牌诞生和成长提供了巨大推动力，原本满足于制造技术和产品质量的中国企业，不得不重视品牌的塑造和提升，于是一批接一批新兴品牌诞生。20世纪80年代初，中国老百姓开始买彩电，于是诞生了长虹、康佳等彩电品牌；后来有了冰箱、洗衣机需求，又涌现海尔、科龙这样的电器品牌；当计算机进入老百姓家的时候，计算机消费增长，就诞生了联想、方正等电脑品牌；再到后来通信发展，便催生了波导、中兴这些通信品牌。

　　凭借对中国消费者、对地域文化的理解，本土品牌比国际品牌在很多方面似乎更能迎合中国人的口味。中国本土品牌由此渐渐融入普通老百姓的生活，成为人们生活中不可分割的一部分。在家电、IT、餐饮、美容、教育、文化、休闲、运动、购物等与人们日常生活息息相关的一些消费领域，中国品牌正在无孔不入地影响并创造着中国人的新品牌生活。