中国女性消费状况及对策建议

　　一 开展中国（8城市）女性消费状况

　　调查是一次首创消费是社会经济生活的一个重要领域。扩大中国城乡居民的消费需求，培育消费热点，加速消费结构的升级，是中国经济增长的拉动力。它对于建立和完善社会主义市场经济体制，对于实现以人为本、经济与社会协调发展发挥着极其重要的作用。

　　研究消费，首先要了解消费者的消费需求、消费水平、消费结构和消费方式等内容。但是，研究消费绝对不可忽视女性消费群体的作用和特殊需求。这是因为：

　　第一，女性占中国人口的一半，这个庞大的消费群体因其性别特点，决定了她们的消费需求、消费理念、消费心理和消费行为等，都具有明显的共性，与男性有着显著的差异。

　　第二，中国把男女平等作为社会发展的一项基本国策，国家宪法和法律保障性别平等，改革和对外开放又为女性的发展提供了良好的机遇，女性在政治、经济、社会、文化和家庭等领域基本实现了与男性的平等。特别是女性经济地位的提高，使其在消费领域的自主权和影响力越来越大。

　　第三，女性在管理家庭事务、照料子女、赡养老人等方面有着特殊的贡献。女性在实现家庭消费上也起着重要作用。

　　城市职业女性文化程度和个人收入的平均水平高于农村女性，属于消费能力较强的人群，渐渐成为生活消费品的消费主力军。她们的消费行为和偏好，对于家庭和农村女性的消费，有着很大的示范效应和带动作用。因此，华坤女性消费指导中心在确定调查和研究女性消费状况时，首先把目标定位在城市女性，因此，就有了“2005年中国（8城市）女性消费状况调查”。

　　调查覆盖了北京、上海、广州、长沙、成都、南宁、西安和哈尔滨等8个城市的千名女性。从城市规模来分，涵盖了大、中型城市；从地域来看，包括了南方、北方以及东部、中部和西部。在年龄、文化程度、婚姻状况、收入水平和职业分布等方面取样较为均匀，可以说该调查在一定程度上反映了中国（8城市）女性的消费状况。

　　二 中国（8城市）女性消费的特点

　　（一）女性地位提高，拥有较大的消费自主权

　　城市女性由于其地位的提高，特别是经济地位、家庭地位的提高，使其在消费领域有着较大的自主权。在这次调查中女性的消费自主权，从三个方面的数据体现出来：

　　1.家庭消费，女性“说了算”

　　本次调查显示：在被调查者中，有77.3%的女性决定着家庭的吃、穿和日常用品的选择和购买，是家庭日常消费的决策者和主要购买者。但是，如果仅以此说明女性的消费自主权提高，是不足为证的。甚至有人会质疑，女性不就是管家庭的油盐酱醋嘛，这只能佐证女性的社会和家庭地位低，只能管芝麻琐事，管不了大事。

　　然而，调查数据进一步显示：在被调查者中，“22.7%的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物品等大额支出时会‘自己作主’，还有77.3%的已婚女性会和丈夫共同商议再决定，但她们的喜好也会在很大程度上影响家庭重大消费的最终决策。”

　　以上两个数据放在一起，女性在家庭消费中的“说了算”的地位差不多是一锤定音了。

　　2.个人收入，女性有很大的自主权

　　在这次被调查的已婚女性中，46.5%的人将个人收入“自由支配”，51.3%的人与丈夫“两人共同支配” 夫妻的收入, 只有2.2% 的人将个人收入交给“丈夫支配”。这里，不论是个人“自由支配”，还是与丈夫“两人共同支配” ,

　　反映的是家庭经济管理的不同模式，形式虽有不同，但在不同程度上, 都体现出城市女性在家庭经济和消费活动中的自主权是很大的。

　　3.已购房的家庭，43.55%的女性房产证上有名

　　这次调查数据显示：32.6%的房产证上写着妻子的名字；38.2%的房产证上写着丈夫的名字；21.9%的房产证上写着夫妻双方的名字。几项相关数据相加，这就意味着接近半数的购房家庭中，房产证上写着妻子的名字，说明城市女性拥有家庭房产的权利。

　　（二）储蓄意识强，理性消费仍是主导

　　调查数据显示：8城市被调查女性全年用于购买化妆品、服装服饰、健身、旅游、通讯以及书籍等6个方面的人均总支出没有超过个人收入的三分之一。她们的储蓄意识都比较强，总计90.5%的女性每月都有储蓄；没有节制、挣多少花多少，每个月的收入“全部用来消费”的“月光族”，仅占1.2% 。

　　对于这种重视储蓄的消费方式，目前也有不同看法。调查显示，8城市被调查女性不仅绝大多数每月都储蓄，而且储蓄比例相当高。其中“50%消费，50%储蓄”的，占16.3%；“30%消费，70%储蓄”的，占10%。也就是说，有26.3%的被调查者每月将收入的一半以上存入银行。有专家认为，如此比例高的女性储蓄人群，如此高的储蓄份额，在一定程度上反映了女性消费观念的滞后。

　　笔者不完全认同女性储蓄意识强就是消费观念滞后的观点。女性储蓄意识强，可能与长期接受的勤俭节约、勤俭持家的传统教育有关。特别在当前，中国处于建立和完善社会主义市场经济体制阶段，女性消费者重视储蓄，有其合理的一面。首先，被调查的这部分女性，大部分属于中等收入阶层，每月基本消费之后尚有结余，但她们没有能力去做更大的投资，而眼下家庭需要的各类电器用品已基本具备。她们正在寻求新的消费热点，而新的消费必须靠攒钱来准备。其次，中国体制改革向纵深发展，先后推出的教育、医疗、住房等与民生有密切关系的改革措施，远期效应尚无法看清，而近期效应却是居民对未来收入和支出的不确定感有所增加，这导致她们控制即时消费，增加储蓄。

　　但是，女性的消费理念也需要一些更新。央行最近公布，中国居民储蓄余额在2005年底，已经突破14万亿元，人均1万余元。5年来，中国居民最终消费率持续走低，10年来，中国居民最终消费率平均为59.5%，比世界平均消费率低了20个百分点。所以，政府现在要依靠提高消费来拉动内需，正在努力增强百姓的消费信心，积极培育新的消费热点，扩大消费服务，稳步发展信贷消费，扩大即期消费，引导预期消费。在这种大背景下，适时地有针对性地向女性宣传新的消费观念，帮助她们探讨储蓄与消费的合理比例，寻求适合自己和家庭经济特点的消费方式，扩大消费，是十分必要的。

　　（三） 消费结构升级，由“生存型”向“享受型”、“发展型”过渡

　　在中国经济改革初期，也就是20世纪80年代，先后经历了两次消费结构升级，即80年代初的“温饱消费革命”和80年代中后期的“家用电器消费革命”。现阶段中国消费领域正在进行着新的消费结构升级，即“住行消费革命”。随着改革力度的加大，人民生活水平的进一步提高，医疗保健、娱乐教育、文化服务、交通通讯等更高层次的消费开始在城市兴起。

　　本次调查也反映出城市女性消费结构的变化大致与上述消费结构升级趋同，即从以满足温饱的生存资料为主流商品向以享受资料、发展资料为主流商品的消费结构升级。

　　对于城市女性来说，消费已不再是简单地维持温饱，而是提升和体现生活品质的一个重要标志，也是为今后谋求发展的投资。

　　1.餐桌上的消费变得越来越讲求营养和健康

　　那种“吃饱就行”的观念已经成为过去时，“菜篮子里出健康”的观念正被越来越多的女性所接受。调查数字显示：近8成被调查者对自己和家人日常饮食的营养均衡和搭配十分重视。

　　2.热爱生活，享受生活，懂得适时提高自己的生活档次

　　本次调查显示：旅游消费已经成为被调查者消费中的一项重要支出，她们每年用于旅游的人均支出是1222.4元。健身消费已成为城市女性消费的一大亮点。越来越多的女性开始意识到健康的重要性，开始选择到有专业指导的收费场所进行健身。数据表明：城市被调查女性每年用于健身的人均支出是821.5元。

　　从“未来半年女性消费热点”调查结果来看，排在前四位的分别为“手机”、“电脑”、“住房”和“汽车”，可以看出城市女性即将加入“住行消费革命”的大军，并将享受教育文化、交通、通讯等更高层次的消费。

　　3.自我发展意识越来越强烈，发展型消费舍得投入

　　随着社会竞争的日益剧烈，女性感到前所未有的压力，同时，也激发了她们提升自我的强烈要求。很多女性正在利用各种学习机会来充实自己，以便在将来获得更大的发展。数据表明：在25~45岁的被调查者中，过去三个月有过各种各样的学习“充电”举措的达78.2%，其中“参加自学考试”的占29.5%，上“各种培训班”的，占22.1%，参加“公司培训”的，占20.0%。女性对发展型消费舍得投入还体现在购买书籍方面，调查显示：2005年被调查者用于购买书籍的人均支出为759.8元。       

　　三 促进女性消费的对策建议

　　“中国（8城市）女性消费状况调查”是中国第一份从性别视角开展的消费调查，从某种意义上说是一次开创。从它的发布立即引来众多媒体的报道和转载，足以证明这项工作的意义以及社会给予的重视。但是，也正因为这是首次较大规模的女性消费调查，由于经验不足等原因，存在一些缺憾。

　　首先，缺乏可以予以对照的相关数据。比如，反映女性收入、消费支出在收入中的比例、消费结构状况等数据，只能作为“现在时”的一种状况反映，无法与以往相关数据对比，随之也难以从中判断发展的趋势。

　　其次，调查方法宜进一步改进。比如，取样的数量可以更多一些，包括被调查者和所在城市的数目。在城市的选择上，除了现在考虑的规模和地域外，还可以尽可能地考虑经济发展水平以及文化、民族特点各异的不同城市，比如经济特区、计划单列市和少数民族自治区等。做到定量和定性调查相结合。把女性消费问题放在反映一个城市消费状况的恩格尔系数、消费率以及消费信心等背景数据中研究等等。

　　再次，为今后更为全面地反映中国女性消费状况，还要不断拓展分类分层研究，特别是要重视农村女性的消费状况的调查研究，并做出中国城乡女性消费状况的对比分析。

　　在总结这次调查的基础上，如何对占人口数目、发挥作用均占“半边天”的中国女性加强消费调查和研究，引导她们科学、理性、健康地消费，从而促进女性乃至全国各个层面的消费，推动全面建设小康社会目标的实现，特提出以下建议：

　　（一） 将性别意识纳入消费领域，重视对女性消费的研究和指导

　　中国将男女平等作为社会发展的一项基本国策，这是对国际社会提出的“将性别意识纳入决策主流”的回应和承诺。消费是人类经济社会生活的重要领域，是社会再生产的重要环节。女性参与消费是她们参与到经济关系中的社会行为。因此，必须把性别平等意识纳入消费领域的决策主流，从性别的视角研究消费问题。要全面评价和重视女性在消费中重要的不可或缺的作用。促进政府制定相应政策法规，消除女性贫困，全面提高女性的经济能力和家庭地位，提高其消费水平和生活质量，促进两性平等享受社会进步的成果。要引导和指导女性科学、健康地消费，更加关注女性的消费权益，保障女性的消费安全。优化社会消费环境，遏制将女性的身体作为消费对象的低俗文化。

　　（二） 加强对女性消费者的宣传教育和引导，提高女性的消费素质

　　消费者的素质高低，直接影响其消费观念、消费行为、消费决策和消费能力。提高消费者的素质是提高一个国家消费水平的重要内容。要把提高女性的消费素质，作为提高国民整体消费素质的一个重要部分。要对女性消费者加强关于消费重要性的宣传教育，使其了解合理消费对于促进国家经济与社会发展，对于实现人的全面发展、提高生活质量的重要作用。要引导女性消费者树立文明、健康、科学的消费观念，特别是要引导她们认清适度消费和奢侈浪费的区别，认清即期消费、延后消费（即储蓄）和超前消费（即贷款）的关系，树立与市场经济和买方市场相适应、讲究生活质量和生态平衡、注重消费效用的新型消费观和消费方式。

　　（三） 加强女性消费维权意识和安全消费的能力建设，培养成熟的女性消费群体

　　调查结果表明：消费安全已经成为女性消费者普遍关注和焦虑的问题。作为个人和家庭消费的主要决策者和购买者，面对诸多的消费陷阱，女性自身的消费维权意识和安全消费能力非常重要。要向她们普及安全消费知识，培训其安全消费技能，告诉她们在消费时应该注意什么，如何辨别商品，做一个明明白白的消费者。只有使女性自己能辨别什么消费是安全的，才能有效地杜绝不安全的消费行为，防患于未然，以此来保护自身的权益不受侵害。中国已经出台了许多维护消费者合法权益的法规，但是，众多的消费者对这些法规了解甚少，当自己的权益受到损害时，还不知道；即使知道权益受损了，也不清楚应该运用什么法律法规保护自己，更不知道应该找什么机构去投诉。因此，应通过多种方式，使女性消费者了解自己的权利和义务，了解有关的法律法规，学会维护自身的合法权益。

　　（四） 加强对生产经营者的法制教育和诚信教育，营造安全放心的消费环境

　　要营造一个安全放心的消费环境，光靠消费者自身安全消费意识和消费能力的提高是远远不够的，必须从源头抓起。加强对生产经营者的教育，提高他们的法律知识、责任意识、商业道德和诚实守信的自觉性，使其主动对广大消费者承担应尽的义务。很多女性也迫切希望政府和有关部门出台更多强有力的法律法规，加大执法力度，严惩那些危害消费者安全的行为，切实营造让女性消费者安全放心的消费环境。