以影视、出版等对外宣传品制作为主要特色的国内知名多媒体、综合性对外传播机构——五洲传播中心，2006年独立拍摄和国际合作制作完成的各类影视片中共有70余部（集）在境外主流媒体播出，直接受众达4亿多人，其中有12部影视片获18项国内外大奖。

　　五洲传播中心隶属于中共中央对外宣传办公室，近年来，“五洲”认真贯彻落实中央文件精神，采取多种形式，加强与境外主流媒体和影视制作机构的合作力度，取得了积极成果。目前，“五洲”通过国际合作和独立拍摄等方式，共制作各类影视节目500余部（集），电视系列片40余部，积累节目近1300小时，影像素材6000余小时。

　　一、“借船出海”，与境外主流媒体建立长期稳定的合作关系

　　自2003年以来，“五洲”已与美国Discovery、PBS、FOX、NBC、CNBC、时代华纳和国家地理，加拿大国家电影局，法国ARTE、德国ZDF，日本NHK、朝日电视台，香港TVB，新西兰自然历史制作公司等20多家境外主流媒体建立了长期稳定的合作关系。“借船出海”产生了三个方面的积极效果：

　　一是使国际合拍项目系列化，形成了有一定影响力的品牌。目前，与Discovery合作的“中国建筑奇观”系列节目，与美国彩虹电视合作的“接触中国”系列节目，与美国PBS合作的“美食中国”系列节目，都已经成为“五洲”影视合拍片的拳头产品。

　　二是保证了外宣影视片的有效落地率。与Discovery合作拍摄的反映“大奥运”题材的《打造新北京》系列节目，在其国际电视网播出，使得全球145个国家和地区约有1.44亿个收视户收看了这一节目。

　　三是提高了影视节目的质量。去年，“五洲”与加拿大国家电影局合作的《他们选择了中国》，由于内容精彩，制作精良，连续获得六项国际大奖。

　　二、利用外力，聘请境外著名编导共同打造影视外宣精品

　　境外主流媒体基本上都是“制播分离”，在它们的周围有一批相对稳定的著名编导或制作公司，为其提供节目。2004年，“五洲”经过认真地筛选，聘请美国PBS比较信任的著名导演比尔?埃雷霍夫来华协助拍摄《成都》和《江苏》两部形象片，节目制作完成后，在PBS全国频道播出，取得了较大的影响。去年，“大奥运”外宣影视片的制作工作启动后，“五洲”又聘请比尔导演加盟，从前期策划到实际操作，直至播出渠道的选择，中外编导共同谋划，以期达到对外宣传事半功倍的效果。经验证明，借助境外著名编导，可以收到两方面的功效：一是有助于增加整体影视节目的国际化。境外著名编导的拍摄与制作思路，比国内编导更熟悉西方受众的审美情趣和欣赏要求，聘请他们参与制作，不仅可以增加节目的国际化水准，而且可以拓宽国内编导的思路，从而增强影视节目的外宣效果。二是有助于更加便捷地进入境外主流播出平台。境外著名编导多与国际主流媒体建有长期合作关系，且在国际影视界具有一定的影响力，聘请他们参与制作节目，无疑可以利用他们的个人关系与影响力，更加便捷地进入境外主流播出平台。

　　三、主动策划选题，吸引境外主流媒体与我共同制作

　　好的选题是成功的一半。“五洲”在选题策划的过程中，始终将国际社会对中国的关注热点作为一条主线来抓，以此吸引境外主流媒体与五洲共同合作。2005年上半年，中美纺织品贸易出现了一些“摩擦”，一时成为各大西方媒体追逐的热点。为客观、全面地反映中国为全球经济繁荣所作出的贡献，“五洲”主动提出策划案，并与美国PBS“每晚商务报道”联合制作了“中国经济特别报道”——《中国世纪巨变》和《商务部部长薄熙来专访》，在美国PBS和欧洲、南美、澳大利亚的主流媒体播出，引起较大社会反响，从正面回应了国外对中国在经济发展上的误解。去年10月，“五洲”借助国务院新闻办公室组织的“感知中国?南非行”活动，主动策划反映中国发展进步的系列节目，并邀请南非国家电视台SABC来华共同拍摄。该系列节目共6集，制作完成后，得以在SABC王牌栏目“时事焦点”每周六黄金时间用阿非利卡语播出，英文版在其覆盖全非洲的英语频道播出。中国驻南非大使馆的同志介绍，这是中南建交以来南非主流媒体第一次集中大规模地播出有关中国的影视节目，影响很大。

　　四、整合资源，积极接触，为境外主流媒体提供影视素材

　　针对国（境）外主流媒体自我标榜“新闻自由”和“新闻独立”的情况，“五洲”发挥自身优势，加强与国（境）外主流媒体的联系，增加接触，善加引导，积极争取，在不违背外宣原则的基础上，主动为他们提供影视素材，让他们在此基础上进行重新编排和制作。在中央外宣办领导的具体指导下，围绕“大奥运”外宣，“五洲”先后制作了《与2008奥运同行》、《北京风情》、《奥运之城》和《和谐与创造：中国人的故事》等系列节目的片花，并将这些片花提供给境外主流媒体。从目前反馈的信息看，欧广联、亚广联、NBC、CNBC等都对这些题材很感兴趣，表示不但可以通过他们的平台进行播出，而且还提出了进一步合作的计划。2005年，香港影响力最大的电视机构“无线”（TVB）主动提出希望播出内地省级卫视的新闻节目。根据上级指示精神，“五洲”整合了内地10个省市卫视台资源，通过TVB的“神州新闻台”，在港澳台地区播出。此举不仅在香港媒体界引起了较大的反响，而且经过两年的实践看，比较有效地改变了香港的“舆论生态环境”。