三 数字新媒体的发展
数字内容产业目前处于新媒体技术的发展阶段。数字技术给数字内容提供了可能，对内容的创作、收集、存储和传输都带来了革命性的影响，从而成为数字内容产业发展的源动力，并逐步构建了数字内容产业的三大基石。
1、数字化内容的大规模生产
新媒体技术首先带来了内容的还原，解决了文字、图片、视频、音频的统一处理问题，所有的内容在计算机工程师眼中都变成了“0”和“1”。其次，数字技术的发展推动了内容数据库的发展，使得内容的海量存储和自由编辑达到了一个随心所欲的境界。而光纤技术、卫星技术更是使得数据传输得到了飞速的发展，以千兆以太网为骨干的各国信息高速公路纷纷建立，为大规模的内容传输搭建了平台。
2、数字传媒的分化和融合，媒体版图正在重构
目前不同类型的网络都在进行技术升级，呈现出不同的发展状况，而统一的技术标准将会推动接收终端的融合。我们经常讨论的“3C合一”意味着电脑、电视和手机三个接收终端最终能够实现共同的接收方式，而更多类型的媒体，包括DVD、掌上电脑、车载终端等都能有效地接收相同的比特流。
3、新的受众形态正在发育，呼唤新的商业模式
在中国，人们接触最多的电子接收终端包括4.3亿部移动电话、3.68亿部固定电话、3.4亿台家庭电视机、5450万台上网计算机。这些电子设备形成了一个覆盖多种消费人群的巨大终端体系。
有线、无线和卫星是我国三类重要的信息基础设施，广播电视服务、通信服务和计算机上网服务都采用这三种传输渠道。目前，我国基本上建成了有线、无线、卫星多技术和多层次混合覆盖的全国广播电视网，以及以光缆为主、以卫星和数字微波为辅的电信长途骨干网络。
2006年，在网络大规模建设、终端迅速普及、运营商广泛介入三个因素的推动下，数字新媒体的内容生产和提供形成了一定规模，包括有线数字电视、地面移动数字电视、移动多媒体广播、直播卫星电视、移动通信媒体、互联网和IPTV都呈现了不同程度的发展。
（一）有线数字电视
1、有线数字电视进入“后平移时代”
有线传输渠道是我国广播电视业的主要传输方式，截止到2006年上半年，全国有线电视用户数达到1.3亿人。
近年来，在政府的大力推动下，我国有线数字电视呈蓬勃发展态势，各试点城市的整体平移工作相继完成。截至2005年底，试点城市如青岛、杭州已经完成城区用户整体转换；另外如太原、绵阳、北京、重庆、天津、包头、遵义等十几个城市的整体平移工作也正在进行或已经启动。国家广电总局发布的统计数据显示：2005年底我国有线数字电视用户数量为397万户，而2006年上半年已增至650万户。
预计2006年，有线数字电视将突破1000万户，内容需求增大，各地有线数字电视运营商开始考虑数字电视增值业务的开展，我国有线数字电视迎来了“后平移时代”。
2、有线数字电视业务类型
进入数字电视时代，电视由原先的模拟电视节目被动收看发展成为“家庭信息平台”的形式。“家庭信息平台”突破了传统广播电视被动的节目和信息接收方式，以受众的工作、生活等日常需求为核心，提供包括视音频播出、基础资讯服务、互动增值服务和数据库业务四大类业务。这里每一大类下又有多种具体的业务类型，尤其是互动增值业务和数据库业务，更是会随着市场需求的变化而不断拓展。
以杭州为例，截至2005年底已开通包括VOD点播、电子政务、新闻资讯、网络游戏、股市行情和生活服务等在内的多种增值业务，并在培育了一定用户市场的基础上进行了商业模式的研究，开发了VOD、门户、EPG（电子节目信息导航）界面、电子杂志等多种广告形式，并成功地吸引到第一批广告客户投放。
（二）地面移动数字电视
1、各城市竞相发展地面移动数字电视
地面移动数字电视是指通过无线数字信号传输、地面数字接收的方式播放和接收电视节目，在各种移动载体上安装移动电视接收系统或可以接受移动信号的芯片后，能够实现在较大的范围内支持正常、清晰的移动接收。
国内地面移动数字电视的发展经历了两个阶段。2002年9月，上海第一次试验DVB-T标准；2004年上半年，北京、长沙也相继加入，成为我国地面移动数字电视的起步阶段。从2004年下半年起，试播或正式运营地面移动数字电视的国内城市数量大大增加；一线、二线的城市纷纷开通地面移动数字电视，一时之间，国内移动电视成为炙手可热的新媒体。2006年8月30日，数字电视地面传输标准正式出台，更推动了地面移动数字电视的发展。
2、地面移动数字电视业务模式
在我国，地面移动电视基本上形成了这样的发展方式，即以各地有线网络公司（或当地广电局）为主要运营主体组建公司，利用无线资源，在本区域开展以广告投放为主要收入来源、以当地的公交车为第一载体的信息服务。
由于地面移动数字电视的运营主体为广电，因此它们大都已经积累了大量内容，这些内容经过改编和串编，都可以成为地面移动数字电视的内容。基于优势技术所带来的实时转播和加载各种突发信息的功能也保证了地面移动电视内容的新鲜度。
（三）移动多媒体广播
1、移动多媒体广播处于试验阶段
移动多媒体广播系统（简称“CMMB”）是指通过卫星和地面无线广播的方式，供七寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携的手持类终端如移动通信手机、PDA、MP3/MP4播放器、数码相机以及笔记本电脑等接收设备，随时随地接收广播电视节目和信息服务等业务的系统。
2005～2006年，国家广电总局采用先试验后推广的方式，开始发展移动多媒体广播，在北京、上海、广东三地开展试验。同时，总局开始组织自主创新和统一移动多媒体广播技术标准，拟采用S波段大功率卫星与地面同频增补网络相结合的技术体制。
2、信息与节目——移动多媒体广播内容模式
2006年9月，北京悦龙移动多媒体广播正式启动。除了转播北广传媒现有电视台和电台节目外，着力发展数据业务，成为公共信息平台。
2006年5月，广东粤广（广东天声）移动多媒体广播正式开播，在内容上采取筹划独立的内容制作与集成体系的道路。开播的节目频道分为直接插转类频道和一套自集成综合频道，其中直接插转类频道率先开通珠江、经济和广东体育，此后还将开通翡翠、央视体育等共11个频道。自制集成频道主要栏目有：《大片场》、《小片场》、《贴身剧场》、《10分时尚》、《综艺大观园》、《沸点现场》、《娱乐星鲜报》、《掌握新闻》、《新闻夜总会》、《手心剧场》、《聚乐部》。
（四）直播卫星电视
直播卫星电视是指通过通信卫星或者广播电视专用卫星的大功率KU频段转发器，将经过数字压缩技术处理的视音频、图文信息等进行针对某个特定区域的直接发送，地面接收者只要使用小型卫星接收天线即可直接接收到来自卫星上的电视或广播节目。
2006年夏，我国开始拟定直播星运营规划。目前，广电总局倾向于由卫星传输商同地面内容平台合作，推出一个新的直播星运营主体，由广电媒体将节目内容上传给卫星运营商。
（五）移动通信媒体
1、面向3G：移动通信运营商向移动综合信息服务商转变
使用数字微波技术的蜂窝移动通信网经过第一代、第二代的发展，网络建设继续加快，已经向能够更好地支持多媒体的3G迈进。在经过过去几年的炒作之后，伴随着我国TD-SCDMA标准出台，3G正在从过去的炒作阶段进入到现实的布局阶段。据信产部统计，中国手机用户总体规模已经达到43亿人，普及率达到327部/百人。在通信网络传输能力增强、手机终端不断普及的情况下，中国移动和中国联通面对3G趋势，都希望由移动通信运营商向移动综合信息服务商转变，把自身平台也定义为媒体。
2、移动增值业务市场庞大，出现了新的热点业务
2000年以来，我国移动增值业务经历了快速发展的过程。移动增值业务收入占移动通信总收入的比例逐年递增。
按照数字移动内容的需求结构来区分，可以将目前的移动增值业务分为资讯服务、娱乐服务和交易服务三大种类。就具体业务类型而言，移动增值业务主要包括短信、彩信、WAP、移动音乐（音乐、铃声等）、游戏、IVR、视频等类型。
短信最早也是目前规模最大的增值业务，2006年上半年短信数量共2029.6亿条，比2005年同期增长45.8％WAP2005年，WAP用户达到7200万人。其中中国移动WAP收入36亿元，中国联通为4亿元彩信2004年市场规模约为8亿元，2005年达到20亿元左右移动音乐2005年整体市场规模为40亿元IVR2005年全年收入约13亿元，用户规模2300万人游戏2005年手机游戏市场规模超过13个亿手机视频中国移动和中国联通都在进行初步商用，预计2006年用户可以达到50万人移动内容产品具有显著的生命周期。现有部分增值业务收入增长放缓，甚至出现收入下降的情况。而新的内容产品和业务类型的收入则呈现出快速增长的趋势。手机音乐、手机视频和手机游戏等将成为移动内容新的增长点。
（六）互联网
1、网络
我国电信的各级干线网和本地交换网一般通过光纤传输，接入网采用双绞铜线接入到用户家庭。在传输骨干网层面，经过“八五”、“九五”的建设，已经基本上实现了传输网的光纤化，1998年12月，全国“八纵八横”格状形光缆骨干网建成，长途干线光缆达到40万公里左右，基本覆盖全国所有的城市，到2001年底，全国长途干线光缆芯线长度达到875万公里。在本地接入网层面，普通的电话线逐渐升级到宽带接入方式，目前采用的技术主要以ADSL、ISDN、以太网接入为主。
2、终端
随着互联网技术和计算机技术的发展，虽然网民仍然主要采用台式计算机作为上网设备，但是使用笔记本电脑上网的网民比例达到179%，使用手机上网的网民人数也达到1300万人，网民上网的终端设备呈现出多样化的趋势。
《中国互联网络发展状况统计报告》表明，2006年7月我国上网计算机总数约为5450万台。其中专线上网计算机数为625万台，拨号上网计算机数为2010万台，宽带上网计算机数为2815万台。宽带上网计算机则呈现出迅猛增长的态势，占据了最主要的地位。
3、市场
《中国互联网络发展状况统计报告》调查表明，越来越多的人在享受互联网带来的便利。目前大约有2500万人经常使用网上招聘，1500万人经常使用网络教育。分别有大约900万人和600万人在享受网络电话和网上预订带来的好处。在娱乐方面，截止到2006年6月份，在线影视收看及下载（在线电视）的规模已经达到4500万元，在线音乐收听及下载（在线广播）也超过了4000万元。预计在未来一段时间内，网络视频、数字音乐会迎来更大的发展。可见，互联网已经从一个新闻资讯的提供者，转变成为一个以内容服务为主体的多业务平台。
目前在中国的互联网增值业务市场，表现活跃的业务主要包括电子邮箱、网络短信、网络广告、搜索引擎、即时通讯、网络游戏、VoIP、电子商务等。这几项业务占据了互联网增值业务市场的98%以上。
网络游戏是目前市场规模最大的互联网增值业务，2005年上半年，网络游戏服务收入已经达到28亿元。网络短信也是互联网的主要盈利点之一，2005年上半年，中国网络短信市场规模达到15.8亿元。
（七）IPTV
1、IPTV是固网运营商新的增长点
目前，以中国电信和中国网通为代表的国内电信运营商，传统语音业务收入基本稳定，固网业务受到移动业务的分流和替代日益严重，电信运营商希望通过视频服务的提供来带动宽带用户的持续增长，并进入电视机终端市场。
IPTV（Internet Protocol TV）是利用宽带网的基础设施，以家用电视机（或计算机）作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，通过互联网络协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。
在我国以电视机为终端的IPTV刚开始启动，2005年5月上海文广获得国内首张IPTV牌照。经过一年的发展，IPTV大致出现了以下三种具有代表性的模式，分别是广电主导运营的杭州模式、电信厂家联合推动的广东模式、文广联合网通的哈尔滨模式，并在此基础上演化出上海三种IPTV发展模式、江苏IPTV模式等。
2、IPTV的业务类型
IPTV的技术特性决定IPTV的业务特点体现在两个方面：首先是与传统电视比较的替代性业务，包括直播（Live TV）和点播（VOD）；其次是差异性业务，包括时移电视(Timeshifted TV)、虚拟频道(Virtual Channel)、订户视频点播(SVOD)，以及其他互动增值类服务。在不同的发展阶段，IPTV的业务重点不同。
为凸显IPTV差异化功能和内容，除传统有线开路频道外，IPTV的内容提供商上海文广在哈尔滨重点进行了业务规划和节目设计，推出了以下服务：上海文广互动数字电视公司（SiTV）14套自办数字付费频道、时移电视、视频点播、我的电视（频道订购与虚拟频道等个性化服务）、交互电视（交互频道和交互节目）、电视指南、强力搜索、信息服务。
