四 加强政策引导，推进国产优秀影片放映

为促进优秀国产影片的发行放映，鼓励国产影片更大范围地进入院线，扩大国产影片的市场份额，国家广电总局电影管理局及时修订了《关于进一步完善国产影片发行放映的考核奖励办法》（以下简称《办法》），规定中影公司、华夏电影发行公司年度发行国产新片由20部增加到30部，票房考核指标由8000万元增加到1亿元；院线年度发行放映国产新片由40部增加到60部，票房考核指标由总票房的40%增加到50%。该《办法》加大了对发行公司、院线公司发行放映国产片的奖励力度，提高了电影院放映国产片的奖励标准，对影片摄制单位给予了宣传费和拷贝费的补贴。这些措施的出台进一步提高了各发行公司、院线公司、影院和制片单位发行放映优秀国产影片的积极性。

在国家广电总局的统一部署下，由中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会、中国城市影院发展协会在全国范围举行了“纪念建党85周年优秀影片展映活动”、“十月金秋优秀国产影片展映月”等活动。电影频道节目中心推出了“纪念长征胜利70周年影片巡礼”活动，连续播放《突破乌江》、《四渡赤水》、《大渡河》、《长征》、《祁连山的回声》、《心动岁月》等16部长征题材的影片，描绘“电影长征路”，全景式再现长征的辉煌历程。中国电影制片人协会发挥所属流动放映车的作用，开展了“纪念长征胜利70周年百场万公里公益放映活动”。

2006年，全国广泛开展“优秀电影进社区”公益放映活动，国家广电总局投入2000万元资金用于计划场次的放映补贴和宣传，全年共放映15.27万场，比计划场次增加52.7%，观众达到5515万人次。除政府组织实施外，社会力量也积极参与公益电影放映活动。由中国电影基金会实施的“万校联动优秀影片放映计划”，通过广泛发动企事业单位、社会团体及爱心人士参加捐赠等方式募集资金，把优秀影片送到广大中小学，送到老、少、边、贫地区，让众多学生看到了好电影。

华夏电影发行公司和北京新影联院线举办了为期1个月的“国产影片大超市”活动，集中展映26部国产影片，每部影片票价仅为10元。由国家广电总局电影局倡导、国家电影专项资金办公室资助、中国电影发行放映协会主办的“中国电影一卡通”于2006年10月底正式启动。这是一项旨在促进电影市场发展的便民服务项目，成为引导电影消费的一个重要举措。

近年来，有些大城市影院电影票价居高不下，成为制约观众走进电影院的主要因素之一。如何利用调剂票价既促进群众的观影积极性，又保障影院的收益不受影响，成为众多电影人不断探索的课题。2005年推出的“周二半价日”活动在国内引起很大的反响。根据部分院线抽样统计，活动开始后，周二的观影人次在一周所占份额平均为20.8%，比以往增加89%；票房在一周所占平均份额为16%，比之前增加63%。“周二半价日”为电影市场创造了更多的观众，带来了电影市场人气和票房两旺的良好局面，对多元化电影票价结构作出了有益探索。