根据各个行业提供的数据以及各行业的预测增长率 ， 我们经过多方推算认为，2006年中国传媒产业总产值约为4236.56亿元，具体细分市场结构如下：
1．中国新闻出版产业发展状况
2006年8月24日，新闻出版总 署 发 布 了2005年全国新闻出版业的统计数据。2005年全国出版图书、期刊、报纸总印张为2231.67亿印张，折合用纸量524.45万吨，与上年相比用纸量增长7.9%。其中：书籍用纸占总量10.71%,课本用纸占总量11.38%，图片用纸占总量0.03%；期刊用纸占总量5.61%；报纸用纸占总量72.28%。
图2 2006年中国传媒产业细分市场规模图
资料来源：清华大学媒介经营与管理研究中心。
说明：①考虑到重复统计问题，广告公司经营额 系 据 国家 工商总局《2006年中国广告业统计数据报告》中的相关数据对折后计算；② “有线电视收费”的收入计算中，包括了有线电视基本收视维护费；③ “图书出版”收人的计算中包括了二渠道等销售收人；④ “移动媒体”收人的计算中，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等收人；⑤网络媒体收人的计算中，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等收人。
图书
2005 年全国共有出版社573家（包括副牌社34家），其中中央级出版社220家（包括副牌14家），地方出版社353家（包括副牌20家）。
2005年全国共出版图书222473种，其中新版图书128578 种 ， 重版 、重印图书93895种，总印数64.66亿册（张），总印张493.29亿印张，折合用纸量115.99万吨，定价总金额632.28亿元。与上年相比图书品种增长6.8%，新版图书品种增长5.7%，重版、重印图书品种增长8.3%，总印数增长0.8%，总印张增长6.0%，定价总金额增长6.6%。
期刊
2005 年，全 国共出版期刊9468种，平均期印数16286万册，总印数27.59亿册，总印张125.26亿印张，定价总金额135.5亿元，折合用纸量29.44万吨（含高校学报、公报、政报、年鉴1742种，平均期印数363万册，总印数3963万册，总印张228861千印张）。与上年相比种数下降0.23%，平均期印数下降5.36%，总印数下降2.68%，总印张增长13.35%，定价总金额增长4.3%。
报纸
2005 年全国共出版报纸1931种，平均期印数19548.86万份，总印数412.6亿份，总印张1613.14亿印张，定价总金额261.02亿元，折合用纸量379.09万吨。与上年相比，种数增长0.47%，平均期印数增长0.14%，总印数增长2.53%，总印张增长5.79%，定价总金额增长3.31%。
各类报纸的出版数量、所占比重及与上年相比增减百分比如下：
(1)全国性和省级报纸1035种，平均期印数14312.2万份，总印数 28 2.37亿份，总印张1096.1亿印张。与上年相比种数增长2.48%，平均期印数增长1.09%，总印数增长7.18%，总印张增长5.26%。其中：全国性报纸220种，平均期印数2745.49万份，总印数55.04亿份，总印张166.85亿印张；占报纸总品种11.26%，总印数13.34%，总印张10.34%。与上年相比种数增长0.92%，平均期印数下降4.62%，总印数下降4.41%，总印张增长13.17%。省级报纸815种，平均期印数11566.71万份，总印数227.33亿份，总印张929.25亿印张；占报纸总品种42.27%，总印数55.1%，总印张57.61%。与上年相比种数增长2.9%，平均期印数增长2.55%，总印数增长7.91%，总印张增长6.29%。
(2)地、市级报纸877种，平均期印数4741.67万份，总印数127.07亿份，总印张507.68亿印张；占报纸总品种45.49%，总印数30.8%，总印张31.47%。与上年相比种数增长2.21%，平均期印数下降9.28%，总印数下降2.2%，总印张增长2.29%。
(3)县级报纸19种，平均期印数20.64万份，总印数0.44亿份，总印张0.49亿印张；占报纸总品种0.99%，总印数0.11%，总印张0.03%。与上年相比种数下降64.81%，平均期印数下降84.95%，总印数下降89.47%，总印张下降92.77%。
(4)综合报纸809种，平均期印数10075.26万份，总印数301.34亿份，总印张1363.32亿印张。与上年相比种数下降14.03%，平均期印数增长3.61%,总印数增长1.31%，总印张增长7.2%。
(5)专业报纸1122种，平均期印数 9070 .4 6万份，总印数106.32亿份，总印张236.49亿印张。与上年相比种数增长14.37%，平均期印数下降7.42%,总印数增长1.3%，总印张下降6.54%。
音像制品及电子出版物
2005年全国共有音像制品出版单位328家，电子出版物出版单位170家。
录音制品：全国共出版录音制品16313种，出版数量2.30亿盒（张），发行数量1.89亿盒（张），发行总金额15.35亿元。与上年相比，品种增长了5.89%，出版数量增长了11.65%，发行数量增长了9.88%，发行总金额增长了35.96%。
录像制品:全国共出版录像制品18648种，出版数量3.86亿盒（张），发行数量3.00亿盒（张），发行总金额20.80亿元。与上年相比，品种减少了1.42%，出版数量增长了6.63%，发行数量增长了22.45%，发行总金额增长了50.62%。
电子出版物:全国共出版电子出版物6152种，出版数量14008.97万张。与上年相比，品种增长了1.17%，数量减少了5.27%。
2．中国广播电视产业发展状况
国家广播电影电视总局的统计信息显示 ，2006年全国广播电视行业总收人1099亿元，首次突破ION）亿元，比上年增加168亿元，增幅18%。
2006年中央电视台总收人141亿元，较上年增加27亿元，增幅 24 % ， 再创历史新高。广东、上海、浙江、江苏、北京、山东、湖南、四川、辽宁、湖北省（市）总收人排名位居全国前10名，其中广东突破100亿元，上海超过90亿元，浙江、江苏超过70亿元，北京、山东、湖南超过40亿元。
2006年全国广播电视行业实际创收收人960亿元，较上年增加 141亿元，增幅17%，占全行业总收人的87%，创收收人主要包括广播电视广告收人、有线电视网络收人和企业经营收人等。
2006年全国广播电视广告收人527亿元，较上年增加58亿元，增幅12%,占全行业总收人的48%，占创收收人的55%，这一情况表明，虽然目前乃至今后时期广告收人仍是广电行业的主体收人，但随着新媒体业务的拓展，其所占比重正在慢慢下降，相比“十五”初期，全国广播电视广告收人占总收入的53%,已经呈现出下降的趋势。
2006年在全国广播电视广告收入中，广播广告收人59亿元，电视广告收人453亿元，其他广告收入15亿元。分别比上年增加8亿元、46亿元和4亿元，增幅16%, 11％和36%。中央人民广播电台广告收人2. 11亿元，较上年增加0.08亿元。广东广播广告收人超过8亿元，江苏、北京广播广告收人超过5亿元；电视广告收人除中央电视台继续领军外，广东超过45亿元、上海、江苏、浙江超过30亿元，山东超过20亿元，湖南、北京等8个省、市超过10亿元。
2006 年，全国有线电视网络收人252亿元，占全行业总收人的23%，占创收收人的26%。全国有线电视用户达到1.4亿户，较上年增加1123万户，有线数字电视用户达到1266万户。2006年全国有线电视基本收视费收入184亿元，较上年增加24亿元，增幅15%；2006年付费数字电视作为有线电视网络发展的新业务，实现收人5.23亿元，同比增长60%，部分城市付费数字电视业务仍处于试运行阶段，尚未形成规模化发展；随着网络增值服务业务的拓宽，收人规模不断增加。其他网络增值服务收人62.77亿元。
2006年广播电视行业实现增加值589亿元 ， 其中事业单位414亿元，企业单位175亿元。
全国广播电视总收入构成情况是，中央级190亿元，省级460亿元，地市级274亿元，县级175亿元，分别占全国总收入的17%, 42%, 25%, 16%。其中，中央级、省级、地（市）级的收人增长主要来自于广告创收收人，县（市）级的收人增长主要来自于有线电视收视费收人。另外，根据2006年csm媒介研究2006年基 础 研 究 的结果，目前中国内地年龄在4岁及以上的电视观众规模达到11.99亿人，占全国4岁及以上人口的95.84%；观众人均每日收视时间为176分钟，较2005年增长2分钟。2006年，在省级卫视中广告投放排名前10位的频道凭借强势的收视表现和广告创新，占据了49％的投放份额，比2005年高出近2个百分点；排名靠后的卫视频道则增长有限，让省级卫视整体在电视广告市场中的份额略有下降。
3．中国电影产业发展状况
国家广电总局统计数据显示，2006年我国电影综合收人为57.3亿元，其中，国内电影票房26.2亿元，专业电影频道播映收入12亿元，海外销售收人（含票房收人）19.1亿元。
2006年全年共生产故事影片330部，动画影片13部，科教影片36部，纪录影片13部，特种影片7部。
4．中国互联网产业发展状况
2007年1月23日，中国互联网络信息中心（CNNIC)发布《第19次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2006年底，我国网民人数达到了1.37亿，占中国人口总数的10.5%。报告同时显示，我国域名总数显著增加，其中，CN域名总数超过180万，与2005年同期相比，增长幅度达到64.4%。上网方式的调查结果显示，使用ADSL, Cable Modem、专线等宽带上网的网民达到10400万人，占网民总数的75.9%。而新兴上网方式— 手机上网也粗具规模，达到1700万人。
与2006年同期相比 ，中国网民人数增加了2600万人，是历年来网民增长最多的一年，增长率为23.4%，中国互联网将迎来更快速的增长期。中国互联网的发展在城乡及地域之间存在较大差异。互联网在城镇和东部地区的普及率分别高于在农村和中西部地区的普及率。城镇网民的上网时间长于农村网民，东部地区网民的上网时间也长于中西部网民。
对我国网页数、网页字节数等资源的调查结果显示，截至2006年底，全国网页数和网页字节总数分别为44.7亿个和122306GB，与去年同期相比分别增长86.3％和81.7%。另外网站数、IP地址等也迅速增长，分别达到84.3万和9800万。从域名、网站数、IP地址、网页数等增长情况来看，我国互联网资源得到了全面提升。
5．中国广告产业发展状况
据国家工商总局统计，200 6年底全国广告经营额达1573亿元，比上年增长156.7亿元，增长率达11.1%. 2006年底，全国共有广告经营单位143129户，比上年增加17735户，增长14.1%；广告从业人员1040099人，比上年增加99684人，增长10.6%。
2006年全国广告经营额增幅比上年下降了0.9个百分点，与此形成鲜明反差的是：广告经营单位的增幅比上年增加了3.67个百分点，从业人员的增幅比上年增加了7.69个百分点。2006年平均每个广告经营单位有7.3个从业人员，而2005年平均每个广告经营单位有7.5个从业人员。
2006年，电视台、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额为797.9亿元，比上年增加122.8亿元，增长18.2%。其中电视广告经营额为404亿元，比上年增加48.7亿元，增长13.7%，增幅比上年下降8.2个百分点；报纸广告经营额为312.6亿元，比上年增加56.6亿元，增长22.1%，增幅比上年上升了11. 1个百分点；广播广告经营额为57.2亿元，比上年增加18.3亿元，增长47.2%，增幅比上年上升了29.2个百分点；杂志广告经营额为24.1亿元，与上年相比，出现3.1％的负增长，增幅比上年下降了25.2个百分点。
2006年底，全国广告公司经营额达631.3亿元，增加15. 9亿元 ，增长2.6%。广告公司为99368户，比上年增加15096户，增长17.9%。
2006年，行业投放广告额排名前五位的分别是房地产、药品、食品、化妆品和汽车行业，广告投放额分别为：160.0亿元、149亿元、135.8亿元、109.1亿元、96.7亿元。对比2005年行业广告投放额排名变化，房地产行业从第三位跃居到第一位，汽车行业从第七位跃居到第五位。
2006年，全国各地区广告经营额前五位的排 名顺 序 依 次为上海、北京、广东、江苏、浙江，沿海经济发达地区的广告经营额占据全国广告经营总额中的绝大部分市场份额，其中，上海、北京、广东三地的广告经营额之和达767.5亿元，占全国广告经营总额的48.8%。
（崔保国，清华大学新闻与传播学院教授、博导，媒介经营与管理研究中心主任；朱春阳，复旦大学新闻学院讲师，媒介管理博士；王世蓉，清华大学媒介经营与管理研究中心主任助理。）
