2006年的中国报业依然处在发展的转折期，广告市场的低迷在持续，读者市场被新型媒体的分流更加显著，自2004年以来的低潮依然在继续。但是，报业已经探寻到创新和走出困境的方向，这就是全新的“数字报业”。2007年及未来几年将是传统报业向“数字报业”转型的关键时期。

2007年中国报纸产业发展趋势

　　（一）从传统报纸向数字报业的转型

　　中国报纸产业经过20多年的高歌猛进，在进入21世纪后开始感觉到了成长乏力的困惑。这种困惑首先通过报纸广告增长速度明显下滑表现出来。随着时间的推移，报纸广告市场的困境越来越严重，读者市场的萎缩也逐渐显现出来。近几年报纸市场的下滑态势引起了报业界和学术界的极大关注。人们纷纷对报业市场变化的原因以及可能的趋势做出各种解析，提出了“拐点论”、“报纸消亡论”、“周期论”等种种不同的认识。

　　早在2002年时，中国人民大学喻国明教授就洞察到中国报业广告经营的危机，他在与慧聪媒体研究中心的合作研究中，根据大量的数据变化趋势，在为双方合作的《中国大陆报刊广告市场研究报告?2002年》的序言《“拐点”的到来意味着什么？》中，明锐地提出了中国传媒业进入“拐点”。这一年我也在《现代广告》等杂志撰文提出了报纸广告面临衰退的危机和报纸广告市场下滑的原因。当时，我们的观点虽然有相关的研究数据做支撑，但当时还是有不少人不以为然，认为中国传媒业一片欣欣向荣，何来“拐点”之虞？！而现在，当这个“拐点”以一种“令人震惊”的方式“突然”出现的时候，业界则又是一片悲观之声，其中“报纸消亡”引起的震动最大。

　　实际上“报纸消亡论”并非是我们的创造，而是由国外引进。关于报纸未来趋势的预测也并非是近几年才有人提出，早在20世纪末就有英国专家提出100年后报纸的形态将发生根本变化的预言。2004年7月在新加坡举行的国际出版会议上这种预言变成了50年。而更引起中国业界和学界震动的是，美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普?迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中给出了报纸消亡的时间表：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”2006年12月13日，美国《时代》周刊发表分析文章称，很多人都预测报纸将在互联网的冲击下走向消亡，并引证了迈尔2044年的预言。

　　当这些预见刚刚传入中国时，还没有引起报业的广泛关注。而京华时报社社长吴海民发表在《中国报业》2005年11期的《媒体变局：谁动了报业的蛋糕》一文中，大量引证关于报纸消亡的预测观点，并结合中国报业发展现状，做出传统报纸的冬天已经到来，并相当漫长的预言后，才真正引起报业的震动。吴海民的文章发表在这个时候，恰恰反映了报业已经感受到衰退的危机，从而一石激起千层浪，引起报业的共鸣。

　　如果我们认真地去看各种报纸消亡的观点和分析，就会发现，几乎没有人讲“报业”消亡，而是在讲“报纸”消亡。普遍的认识是，报业并非只是新闻纸的产业，它本质上是报道的产业。新闻纸也许会退出，但它一定会被其他更适合的介质替代，报业一定会在新介质的基础上得到更广阔的发展前景。而这种新介质催生的就是崭新的数字报业。

　　当然，也有人强烈地反对报纸消亡的预测。他们提出的引据是，无线电20世纪20年代席卷世界时，有人曾预言报纸将会被广播终结。但报纸通过改进版面语言，拓展深度报道和解释性报道，创新经营方式，重新焕发出活力。报纸、广播在竞争中都获得了大发展。电视从20世纪四五十年代开始风靡全球后。有人再次预言电视将终结纸媒体的发展，但报纸依然没有被打倒。因为广播、电视都不可能替代报纸独特的功能。即使是在网络时代，报纸的功能依然不可替代，因此互联网也不可能取代报纸。从历史演进的过程中媒体形态的兴替规律来看，在新闻传播史上几乎没有哪一种大众传媒，因为一种新兴媒体的出现而走向消亡。新媒介并不是自发和独立产生的——他们从旧媒介的形态变化中逐渐产生出来。当新的传媒形式出现后，传统的媒介形式往往不会死亡，而是不同程度地丰富了人类社会的传媒形式，各媒体间实际上是共存共荣，相互促进，共同发展。媒介都有发生、发展和消亡的必然规律，报纸也不例外。然而媒介变革最大的不同点就在于，每一次新媒体的出现，总是丰富了传媒行业的内容，使媒体的表现形式更加多样和为人们所接受。尽管由于新媒介的出现，致使传统媒体占有的广告份额有所减少，但随着整个媒体产业规模的不断扩大，传统媒体所占有的绝对广告总量还是每年在递增，只是增速放缓而已。

　　经过两年的实践和研讨，中国报业已经清楚地认识到传媒环境的巨大变化，这就是来自新媒体的冲击和社会“碎片化”的趋势。在大环境的变化中，报业的出路在于适应环境变化，从传统报业走向“数字报业”。危机和机遇并存，数字技术孕育着报业的巨大变革，以新闻纸为介质的报纸也许在某一天会消失，但报业不会消亡，她一定会在向数字报业的转型中得到更广阔的发展前景。