2006年的中国电视业在自下而上的创新突破和自上而下的规范调整中博弈。娱乐选秀带动的创新高潮、电视剧独播引发的资源竞争、冲破条块分割的媒体聚合……新的节目形态、新的编播策略、新的评估体系、新的营销方法和新的运营机制，无不体现着中国电视业在面临日渐焦灼的本土竞争和迅速放开的市场环境时“不破不立”的勇气和果决。在自下而上的创新突破旧有秩序的同时，政府相关主管部门不失时机地推出系列政策和法规，在新的竞合态势中自上而下地重构“规矩方圆”。创新是打破旧秩序的动力，规范是建立新秩序的保证，在创新和规范的上下联动中，中国的电视产业呈现出健康有序的整体发展态势。

　　一、2006年中国电视产业发展的宏观环境

　　在2006年中，宏观的政策环境和经济环境有利于电视产业发展。政府在鼓励文化体制改革、破除电视产业化发展的体制性瓶颈和障碍的同时，采取系列措施引导电视产业资源配置、防止资源浪费和重复建设，为电视产业健康发展构建秩序。国民经济持续猛增，广告营销不断升温，让电视业不仅在广告市场中赚得钵盆满盈，还在资本市场中备受追捧，成为股市上最具增长潜力的板块之一。详细>>>

　　二、2006年受众市场变迁与电视产业发展

　　受众作为电视市场的终端消费者，其使用和获取电视产品和服务的意愿和能力成为制约电视产业发展的重要经济因素，这种意愿和能力决定了电视业生产和传播的内容是否能获取成功。在普遍的电视经济模型中，观众获得和使用电视台/网所提供的产品和服务，需要花费时间、金钱或者两者皆有。由于时间和金钱都是稀缺资源，观众是否将这两种稀缺资源花费到电视媒体上，就会受到其拥有的时间和金钱资源的数量，其人口规模、特征、鉴赏力、偏好和预期等的影响。2006年，在中国电视受众市场上，观众的数量和规模基本维持恒定，但观众的结构和收视行为则表现出一定的变化，对电视产业化发展的进程和动向产生影响。详细>>>

　　三、2006年广告市场变迁与电视传媒产业发展

　　对于任何电视媒体而言，利润都至关重要，因为它不仅可以为电视媒体带来直接的资本支持，还可以成为电视媒体吸引资金流入的重要依据，为电视媒体的战略性发展提供投资和融资的保障。我国的电视媒体兼具西方商业电视和公共电视的双重特征：作为以盈利为目标的商业媒体，利润是其进行再生产的保障；即便是作为非营利性的公共电视，也需要利润来发展其内容和组织结构。近几年来我国电视媒体在受众市场和广告市场上的激烈争夺，实际上就是在国家推行电视市场化，削减对电视业的财政投入之后，电视媒体对利润的争夺，对生存资本的争夺。2006年，在电视广告盘子整体增大的情况下，对广告份额的竞争依然炙热；对利润和发展的渴望，让电视业的广告经营手段愈发市场化。详细>>>

　　四、2006年频道竞争与电视传媒产业发展

　　观众收视规模的长期稳定让中国的电视市场进入了份额竞争的时代。观众需求的碎片化、专业频道的不断涌现以及数字电视所提供的新兴服务，则让可选频道增多，使中国电视市场进入了平均频道市场份额递减的阶段。在这样一个市场中，一个频道的市场扩张必定以另一个频道的市场萎缩为代价，一个竞争者的策略变动必定会引发一系列竞争者的回应和反击。2006年，观众收视时间的略微增长并未缓解频道竞争浓烈的火药味；在资源、节目和品牌的多层次竞争中，有频道倚重传统资源获得了市场地位突破，也有频道依赖创新竞争跨入了新的竞争平台。详细>>>

　　五、2006年数字电视/新媒体与电视媒体产业发展

　　近几年来，在中国文化体制改革的进程中，数字电视转换作为广播影视数字化的重要组成部分，在各级政府的共同推进下进展比较顺利，到2006年底中国优先数字电视用户超过1200万，在有线电视用户中约占10%。与此同时，在数字电视技术、无线通讯技术以及互联网技术的共同推进下，包括IPTV和手机电视等在内的新兴媒体也在中国部分地区抢滩登陆，让中国的媒体竞争环境日渐复杂。数字电视等新媒体的出现对传统电视业的产业结构、经营方式以及现存的媒体使用方式都会带来冲击，不过，从2006年中国电视业的实际发展状况来看，这些冲击都不是十分明显。详细>>>

　　六、2007年中国电视传媒产业趋势

　　纵观2006年中国电视业观众市场、广告市场和节目市场的总体发展状况，结合政策在2007年初所表现出来的政策方向和态度，可以预见，在2007年，中国电视传媒产业发展将呈现出如下五大趋势。详细>>>

　　（王兰柱左瀚颖王兰柱，央视-索福瑞媒介研究总经理；左瀚颖，央视-索福瑞媒介研究开发部。)