一、2006年宏观媒体广告市场综述
2006年国民经济的良好较快发展为媒体广告经营的健康持续发展提供了有力保障。据CTR市场研究相关数据显示，2006年中国媒体广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%，增幅与2005年持平，持续保持较为良好的增长态势。而同期美国广告市场增幅仅为38%，日本、英国则出现了负增长。详细>>>
二、2006年媒体广告经营情况概述
根据中国传媒大学广告主研究所数据显示，2006年被访媒体实际广告收入以增长居多，超过半数，其中互联网广告收入增长的比重较大，广播、报纸也都有超过60%的媒体选择增长，电视、杂志则不甚理想，只有半数左右的媒体选择增长。选择持平的媒体比例连续四年呈现上升趋势；而选择下降的媒体比例出现小幅下降。由此观之，媒体广告经营态势依然良好，稳步向前发展。另外，被访媒体广告经营主管对于2007年的实际广告收入仍持乐观态度，71.5%的人认为2007年的实际广告收入会增加，认为下降的人只有11.1%。详细>>>
三、聚焦2006年各类型媒体广告经营现状与趋势
据CTR相关调研数据显示，2006年电视广告花费增幅达到18%，与2005年19％的增幅相比，收入增幅减缓趋势继续。但从总体上来看，电视广告花费仍旧并占据广告总花费76%的市场份额，遥遥领先于其他媒体形式。其中，中央台及省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。详细>>>
四、透视广告主体新动向对媒体广告市场的影响
2006年，国家对小排量汽车全面解禁，1月4日国家发展和改革委员会公布六部委联合颁布的《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》，汽车行业回暖，汽车市场的启动直接拉动汽车企业广告投放量。与此同时，随着金融保险、教育、旅游等新兴行业的兴起，以及市场竞争越来越激烈，其在媒体广告方面的表现也是逐渐活跃，尤以金融保险行业为最。据CTR相关调研数据显示，2006年金融投资保险业的广告增幅高达33%，是增幅最快的行业之一。详细>>>
（黄升民，中国传媒大学广告学院院长、教授、博导；邵华冬，中国传媒大学。）
