一个消息传来：2008年中央电视台将体育频道改为奥运频道！
为了充分发挥品牌资源和东道主优势，全方位、多渠道、效益最大化，中央电视台体育频道将于2008年1月1日起至9月30日更名为奥运频道。目前，奥运频道的相关工作已经进入紧张筹备阶段。做为北京奥运会中国大陆规模最大的独家电视播出机构，中央电视台已将奥运报道上升为全台战略，第一、二、五、七套和一个高清频道、两个付费频道，共7个频道将全面出击又各有侧重。2008年更名的奥运频道届时将以中国运动员参加的比赛为主，重点报道优势项目。北京2008年奥运会期间在奥运频道中播出的比赛项目，有中国军团传统优势项目射击、体操、乒乓球、羽毛球等。同时，也有中国观众关注的大众体育项目足球、篮球、排球等项目的部分比赛内容。
除了奥运精彩赛事的一系列强档节目将重装上阵外，奥运频道同样不会忽略其它国际体育赛事的报道，像达喀尔汽车拉力赛、世乒赛、汤尤杯、世界女排大奖赛、F1、德甲、西甲，NBA等，都会出现在奥运频道中。而更令足球迷们欣喜的是，央视已与欧足联达成了2008年转播欧洲杯的协议，这就意味着CCTV-5将向中国球迷全程直播精彩的欧洲杯赛事。电视，新闻媒介的宠儿、所有体育迷的最爱！
看电视已经成为全球家庭文化的重要组成部分。现代信息的高速传播，电视功不可没。电视的卫星转播使信息传播更加快捷，有线电视的开通使电视节目的选择更加丰富，高科技与文化的联姻在国际重大事件的报道中一次次显示了无比巨大的威力，电视把一道道文化“大餐”、信息“快餐”一古脑端在你的面前。足不出户，人们可以上窥宇宙，下探海底，游遍东西南北中；斜倚沙发，人们可以把五行八作，历史未来作个全面了解；电视可使人们饱览五洲风土人情，欣赏琴棋书画，音乐舞蹈，尤其是体育迷们，通过小小屏幕，尽览体坛风云。世界杯足球赛的时候，多少球迷围坐在电视机前通宵达旦地观比赛，看得兴起翻筋斗打把式，甚至喝五邀六到酒吧中去看电视比赛，不管谁输谁赢都弄个大醉而归，那份感觉就是那么“酷”。这么说吧，看中央电视台的春节联欢晚会比吃腊月三十的饺子还重要。电视简直就是一部有声有色的大百科全书。不难想象，电视在人们了解2008北京奥运会的媒体之中是个什么地位？！
的确，有机会走进奥运赛场实地观看比赛的人还是少之又少，绝大多数人还是要在电视机前一睹奥运风采，这已经成为人们参与奥运的基本方式。为全国乃至全球担此重任的当然是中央电视台。
沿着那条世界上著名的长安街一路往西，复兴路ll号，那个巍峨的32层大楼就是名扬四海的中央电视台。
中国中央电视台(China Central Television)是中国国家电视台 ，1958年5月1日试播，9月2日正式播出。初名北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台，英文简称CCTV。
中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，中国政府和民众的重要信息平台，是中国重要的思想文化阵地，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。
中央电视台现为国家副部级事业单位，内设16个副局级中心（室），包括办公室、总编室、人事办公室、财经办公室、机关党委、新闻节目中心、海外节目中心、社教节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中心、青少节目中心、网络传播中心、技术管理办公室、技术制作中心、播出传送中心；有3个直属处级单位，包括监察室、审计处、中国电视报社；以及新台址建设工程办公室（临时机构）。
中央电视台的直属单位包括：中国电视剧制作中心，1983年10月18日成立，国家级电视制作专业机构；中央新闻纪录电影制片厂（中央电视台新影制作中心），1993年划归，拍摄制作纪录影片，并为台承担节目制作；北京科学教育电影制片厂（中央电视台科影制作中心），1995年划归，拍摄科教影片，并承担台节目制作，生产动画片；中国国际电视总公司，1984年成立，为中央电视台全资公司，业务包括影视制作、节目销售、网络传播、广告营销、旅游开发、市场调查、实业开发等；中央卫星电视传播中心，1995年成立，负责卫星加电视运营；中央数字电视传媒有限公司，2003年成立，负责中央数字付费电视平台运营，负责中央电视台付费电视频道的市场化运营；中国爱乐乐团，2004年划归，为国内一流乐团。
此外，中央电视台开办有"央视国际"网站、和面向全国公开发行的刊物《电视研究》、《现代电视技术》等，拥有国内最大的广播影视音像资料馆（与广电总局共建）。《中国电视报》期发行量达300多万份。在河北涿州、广东南海、山东威海、江苏无锡等地建设有规模不等的影视基地。
中央电视台目前已初步形成以电视传播为主业，电影、互联网、报刊、音像出版等相互支撑的多媒体宣传、广告经营和产业拓展的多元化经营格局。
走进中央电视台，我们可以全面近距离地了解相关情况。首先当然是节目制作情况：中国中央电视台现开办有16套开路播出的电视节目，并开通一个高清晰度电视试验播出频道。16个开路频道为综合频道、经济频道、综艺频道、中文国际频道、体育频道、电影频道、少儿?军事?农业频道、电视剧频道、英语国际频道、科教频道、戏曲频道、社会与法频道、新闻频道、少儿频道、音乐频道、西班牙语法语频道，内容几乎涵盖社会生活的各个领域。同时开办了12个数字电视付费频道和28个网络电视频道。数字电视付费频工程道包括风云足球、第一剧场、风云剧场、世界地理、风云音乐、怀旧经典、高尔夫?网球、CCTV-娱乐、CCTV-戏曲、央视精品、国防军事和女性时尚。网络电视频道包括新闻、央视关注、纪录、旅游、历史、英语、杂技、电视剧、综艺、相声、气象、科技、美食、小品、音乐、体育、生活、卡通王国、时尚、京剧、少儿、经济、法制、教育、游戏、话剧、魔术、人物等。
近年来，按照中宣部、广电总局的部署，中央电视台先后组织了一系列重大宣传报道活动，如1999年国庆50周年、澳门回归；2000年迎接新千年、悉尼奥运会；2001年纪念建党80周年、北京申奥成功、APEC上海会议、中国足球出线、中国入世；2002年党的十六大、釜山亚运会；2003年伊拉克战争、攀登珠峰、抗击非典、神舟五号载人航天飞行；2004年邓小平百年诞辰、雅典奥运会、新中国成立55周年、澳门回归5周年、2005年科学发展观、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年、西藏与新疆自治区大庆、“神六”飞行、“十运会”等。
中央电视台拥有近40万小时的节目资源。年播出总量为230248小时，平均每天631小时（包括北美长城平台节目，付费频道和高清节目频道）；自制节目比例达73.9%。
自1999年以来，面对国内电视市场的竞争，面对境外电视媒体不断的渗透，中央电视台坚持推进以"频道专业化、栏目个性化、节目精品化"的宣传改革，顺利完成了专业化的频道布局。2005年，中央电视台继“专业化”后开始实施“品牌化”战略，大大推动了节目生产和频道自身建设，并初显成效。
在频道建设方面，1999年开办电视剧频道；2000年开办英语国际频道；2001年开办科教频道、戏曲频道；2002年开办西部频道；2003年开办新闻频道、少儿频道；2004年开办音乐频道、西班牙语法语频道，并将西部频道置换为社会与法频道。
在栏目建设方面，在全台建立了以收视率、收视份额为基础的，科学量化的测评体系、节目综合评价体系，实施严格的栏目末位淘汰制、栏目管理公开制度。全台目前正在播出的栏目总数为390个。
在节目创作方面，中央电视台先后推出了一大批节目，不仅成为观众收视热点，而且在社会各界产生广泛影响，“春节联欢晚会”、多个电视大赛等许多固定制作播出的节目已经成为著名品牌。中央电视台每年均有多个节目荣获国内、国际重要奖项。
从技术状况看，中央电视台拥有世界先进水平的技术设备和设施，播出设备包括数字录像机机械手自动播出系统8套、硬盘服务器数字播出系统44套，支持18套常规频道和10套付费频道节目（含高清1套）的播出，播出文件能自动上传至中国音像资料馆归档；制作设备、设施包括：演播室29个、摄录设备总数672套（数字标清ENG设备548套、高清摄录设备15套、模拟摄录设备109套）、对编设备253套、便携编辑机60套、编辑合成系统105套、非线性编辑系统53套、三维动画创作系统7套、图像合成创作系统10套、新闻共享网络系统中精编工作站80台、粗编工作站286台，音棚2个、配音译配机房26个、转播车8辆、中继航拍直升机1架、DSNG（数字卫星新闻采集系统）8套、微波系统54套、海事卫星传送系统4套等。采录制作设备已实现全面数字化，节目播出实现自动化，并率先在国内开展了高清晰度电视、交互式电视播出试验，建设了先进的新闻共享系统。先进的技术保障体系成为确保日常节目制作和重大宣传任务安全播出的重要支柱。
中央电视台的安全播出是一项重要的政治任务。中央电视台近些年来播出事故率连续下降，1998年播出事故率为31.60秒/百小时，1999年为22.17秒/百小时，2000年为19.08秒/百小时，2001年为5.09秒/百小时，2002年为8.75秒/百小时，2003年为3.86秒/百小时，2004年为2.52秒/百小时，2005年为1.49秒/百小时，屡次刷新历史最好成绩。
中央电视台拥有一支爱岗敬业、素质优良的工作队伍。目前全台和直属单位职工总数近万人（截止2005年末），台本部现有正式职工（含台聘人员）2529人（大学本科以上学历人员1541人占61%，大学本科人员1276人占50%，拥有硕士学位人员236人占9%，拥有博士学位人员29人占1%）；台本部编外人员总数4905人（研究生以上学历230人占4.7%、大学本科学历2163人占44.1%）；台本部离退休人员583人。2002年，中央电视台进行了全员聘用制改革，全台正式职工全部改为聘用制。2003年起，中央电视台对编外人员管理进行改革，在清核人员的基础上，将编外人员转为企业聘用，改为公司化管理。
中央电视台播音员、主持人在业务上接受台播音员主持人指导委员会指导，执行严格的出镜管理制度。2003年起，中央电视台定期评选出该年度10名优秀播音员、主持人，给予特殊津贴奖励。特殊奖励政策延伸至优秀的制片人、编导人员。
目前，全台及直属单位共有党员4317人，18个台属中心党总支、4个二级党委、199个党支部。中央电视台于2002年、2005年连续两次获得"全国精神文明建设先进单位"，2003-2004年度获得"中直机关文明单位"，连续12年获得"首都文明单位标兵"和"广电总局精神文明标兵单位"荣誉称号。是全国新闻界"精神文明示范点"、"全国社会治安综合治理先进工作单位"、"首都绿化美化花园式单位"、"北京市卫生红旗单位"、"全国新风婚育进万家活动先进单位"、"北京市献血文明单位"、"北京市交通安全先进单位"。
中央电视台的资金大部分源于广告收入，按照国家财政部给予的包干优惠政策，严格执行"收支两条线"。近年来，中央电视台收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右。中央电视台广告收入基本上也保持在全国电视广告收入总额的三分之一左右。
12年来，中央电视台每年11月对来年第一套节目黄金段位广告招标。2005年11月18日成功进行了2006年中央电视台黄金段位广告招标，招标总额达58.69亿元，再创历史新高。从1999年以来，中央电视台的收入年年递增，每年跃上一个新台阶。 1999年为51.2649亿，2000年为57.4241亿,2001年为60.9977亿,2002年为70.4179亿。2003年开始采用国际通行的统计方法，纳入企业收入，全年总收入为102.2772亿元（事业收入81亿元、企业收入21亿元）。2004年总收入约为112.05亿元（事业收入约87亿元、企业收入约25亿元）。2005年总收入达124亿元（事业收入94亿元，企业收入30亿元）。“十五”期间，中央电视台累计上缴国家税费30.9亿元，广电总局56.3亿元，两项合计87.2亿元。
中央电视台节目全国人口覆盖率达到95.9%，观众超过11.88亿人(2005年统计数据)。在国内收视市场，中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右。据统计，2005年中央电视台15个开路频道总体收视分额达34.14%，创五年新高；观众人均每日收看中央电视台节目的时间为52分钟(人均每日收看电视时间为154分钟)；中央电视台各频道的观众满意度也占据着全国卫星频道满意度排行的前12位。
中文国际频道、英语国际频道、西班牙语法语频道信号通过卫星传送基本覆盖全球，并在北美洲、欧洲、非洲、亚洲、大洋洲和南美洲的120多个国家和地区实现了落地入户，其中CCTV-4覆盖境外华语观众1500多万户，CCTV-9在境外入户达到4350万户，CCTV-E&F在美国、古巴、智利、毛里求斯等6个国家实现完整频道落地，进一步扩大中国电视媒体的国际影响力。2005年2月1日，中央电视台牵头联合八家地方台组成的长城（亚洲）平台正式开播，对台宣传取得突破性进展。长城(北美)平台运作一年来订户数量持续增长，突破3万户，有效扭转美国华语市场"台强我弱"的现状。与此同时，以央视网络电视互动直播平台为基础，中央电视台电视节目成功进入台湾，充分体现对台宣传的主动性。这标志着中国电视对外宣传跃上了一个新台阶，中央电视台外宣工作在理念和运作方式上发生了重大变化。
中央电视台同全国各级地方电视台和文化机构建立并保持着良好的合作关系，与世界134个国家和地区的208个媒介机构建立了业务关系。中央电视台目前在香港、澳门、美国、比利时、联合国、泰国、日本、新加坡、澳大利亚、埃及、英国、法国、俄罗斯、印度等国家和地区设有13个记者站，并在台湾地区建立了记者站点，还不定期地派记者赴世界各地采访，及时报道世界各地的重大新闻事件。
人们熟悉中央电视台，首先是熟悉电视台的主持人，赵忠祥倪萍周涛，崔永元罗京董卿，很多都在全国、乃至全世界享有盛名，说家喻户晓、妇孺皆知毫不夸张。单就体育频道的几位主持人，从退了休的宋世雄到辞了职的黄健翔，都是体育观众的大“熟脸“。
从中央电视台落成到如今，电视事业发展可谓与时俱进，频道越来越多，节目越办越好，可电视台的狭小局促，使得许多部门不得不到外面办公。随着奥运场馆的大规模建设，一个可喜的消息令人振奋，不久之后，中央电视台将乔迁新址，旧貌变新颜。
在国家和广电总局支持下，中央电视台新台址建设工程正稳步推进。中央电视台新台址工程是建国以来国家建设的单体最大的公共文化设施，也是2008年北京奥运会的重要配套设施之一，并将成为北京市重要的标志性建筑、重要的文化景观。
中央电视台新台址地处东三环路以东、光华路以北、朝阳路以南，地处CBD核心区，具体地址是东三环中路32号。占地197000平方米。总建筑面积约55万平方米，最高建筑234米，工程建设总投资约50亿元人民币。建设内容主要包括：主楼（CCTV）、电视文化中心（TVCC）、服务楼及媒体公园。项目建成后，中央电视台将具备200个节目频道的播出能力。随着中央电视台、北京电视台、美国时代华纳、香港凤凰卫视先后进驻ＣＢＤ,ＣＢＤ将被打造成北京乃至全国的传媒中心。
中央电视台工程于2002年1月经国家发改委〈原国家计委〉正式批准立项，并选定荷兰大都会设计事务所(设计师：库哈斯)的设计方案。专家评委认为这一方案不仅能树立CCTV的标志性形象，也将翻开中国建筑界新的一页。2004年9月，项目《可研报告》经国家发改委正式批准并经第62次国务院常务会议核准，2004年10月正式开工建设。在北京市招标办的组织下，经公开招标,中国建筑工程总公司获得新台址建设工程包括主楼在内的A标段的施工总承包权。北京城建集团有限责任公司获得新台址建设工程B标段（电视文化中心）的施工总承包权。目前,A、B标段施工工作正按计划全力推进，各项工作进展顺利。中央电视台新台址一期开工的CCTV主楼主要包括行政管理区、综合业务区、新闻制播区、播送区和节目制作区5个区域。TVCC将在奥运会举办前投入使用，CCTV主楼计划2009年竣工。主楼工程的开工标志着中央电视台新址工程全面开工建设。
2005年4月28日上午10：10，中央电视台新址工程在项目现场举行CCTV主楼开工典礼。市政府相关委办局、朝阳区政府、CBD管委会有关同志出席了仪式，参加典礼的还有建设单位中央电视台，施工总承包单位中国建筑工程总公司，荷兰大都会建筑事务所、华东建筑设计研究院、奥雅纳工程顾问组成的设计团队，以及北京市远达建设监理有限责任公司的主要领导。
2007年9月底，央视新址的两座“斜塔”将封顶并开始合龙。据记者从最近市建委在央视新址工程召开的标准化示范工地表彰会上获悉，央视新址两座“斜塔”尽管从外观看上去倾斜，实际上内支撑的钢结构却是与地面垂直的。央视新址A标施工方中建总公司介绍，目前两座“斜塔”中总高度为42层的“塔2”已经基本封顶，总高度52层的“塔1”也已建到41层。两座“斜塔”呈双向倾斜，每座塔都有两面是呈现倾斜的平行四边形的状态，倾斜角度为6度。实际上，央视新址两座“斜塔”只是外观倾斜，内支撑的钢结构实际与地面完全垂直，两座“斜塔”将在高空会合，再完成高难度的“前探”造型。
“传承文明，开拓创新”。中央电视台将秉承这一宗旨，坚持以改革发展为主线，深化改革，加快发展，与时俱进，在新的世纪、新的阶段，努力建设成为亚洲一流、世界前列的电视大台。中央电视台作为国内唯一拥有奥运报道权的电视机构，新台址作为中国传媒业最大的单体建筑，将承载这一神圣历史使命。作为国家级电视媒体，作为面向社会、面向世界的文化窗口，中央电视台将为集金融、商业、贸易、信息为一体的CBD商圈增添新的活力，将直接感受首都乃至整个中国经济跳动的强劲脉搏，并以最准确、最迅捷的方式体现在自己的报道之中。
中央电视台的电视工作者，将用创造性劳动为我们搭起现代奥运之桥，奉献丰盛的体育大餐，记录下2008北京奥运这一辉煌的盛举！
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